以前デザインとマーケティングブログでも一度取り上げましたが、ノスタルジアのことを調べてゆくと色々 と判ってきたものを少しばかり深掘りをしたいと思います。
このブログを初めて読む方のためにノスタルジアを辞書で色々と調べるとノスタルジアは英語表記であり、 ノスタルジーはフランス語表記とされています。
またその意味は、「異郷から故郷を懐かしむこと」「その懐かしさ」「郷愁」「望郷心」「追憶」「懐古」など と表記されています。
私は近年やけにテレビ CM のバックで流れている洋楽ポップスが耳に残ります。
例えば、少し前の CM で有名なメジャーリーガーを起用した映像のバックで流れていた、懐かしいポップス などは 1960 年代に流行したモノでした。
また、最近では 1970 年代に流行ったボーイズグループの曲が流れています。 あなたも、どうして昔の流行歌を使用しているのかと疑問を持ちませんか?
現在、商品の購買欲が強いはずのミレニアム世代や Z 世代のターゲット層には、わからないような洋楽ポッ プをなぜわざわざ使用いているかと...。
その理由を東北大学加齢医学研究所の瀧靖之博士の書籍でこのように説明をしています。
例えば昭和時代や平成初期に流行った歌を現実にあなた自身が聞いていなくても、過去の幼きころに昭和や 平成初期の商品や CM、流行歌など共通するものを見たり触れたりした際に懐かしさを感じることがある と述べています。
きっと広告代理店の CM 制作側が上記のようなことを考えて意図的に若い人たちにも郷愁を感じさせ親しみ を持たせるように懐メロ的な曲を使用していると私は考えていますがあなたはどう思いますか。
私は仕事がらマーケティングに関して調べていますから、どうしても宣伝広告の CM やポスターなどに関す る制作側の意図がどこにあるかを知りたくなります。
彼ら制作側が 1 つの CM を作るにしても商品購入ターゲットに対する意図がどのように働いているかや ターゲットの心理学的または脳科学的な効果などを考えながら、どのようにコンテンツを表現するのかを仕 事として考えています。
ヴィンテージとグッズ
ヴィンテージの意味を色々と辞書やサイトで調べてみると元々フランス語からきた「最高級の」「古くて価 値のある」「時間の経過から共に価値が高まったモノ」「古くて希少性があるもモノ」のようです。
ネットでアンテークとヴィンテージの違いについて調べると、一般的にヴィンテージは 20 年以上で 100 年 以内とされておりアンティークは 100 年以上経たモノとされています。
またレトロは趣味や世界観を表すような品物を示すようです。
自分が美術品や絵画などに関心があるため教養的な知識と心眼美を養うために、なるべくならヴィンテージ を取り上げているテレビ番組などを視聴するようにしています。
例えば、古い切手やヴィンテージのブリキのおもちゃが日本だけではなく海外のオークションでも活溌に 取り引きをされているようです。
とくに私自身が幼いころに親から買ってもらった鉄人 28 号などは、初期のものは箱付きでほぼ傷が少ない モノは数十万円は軽く越すようです。
このように高額な価値があるモノなら今さらながらキチンと手元に残しておくべきでしたといっても後の 祭りなのですが...。
私の欲しいモノのひとつに子供のころに親に買って貰えなかった米国マテル社製の GI ジョーがあったのが 心に残っています。
アンテークグッズやヴィンテージグッズをオークション会場やサイトで購入する人は投機的要素を考えて 買い求めているとも考えますが、中には私のように子供の頃に購入できなかったモノを大人買いするという こともあると思っています。
どちらにしてもレトロ的なトレンド要素はこれから続くのではと思います。
以前にもデザインとマーケティングブログで述べたように若い人たちにとっては昭和の雰囲気がある純喫 茶店やクリームソーダ、赤くて丸い郵便ポスト、花柄のコップなどレトロなものやビンテージグッズは目 新しくて可愛いと感じ惹かれる要素が多分にあるようです。
先ほど取り上げた、ノスタルジアとヴィンテージ、このテーマもアダルトにとっては子供の頃や青春時代の 記憶を思い出すようなポイントだと考えられます。
私からみると様々なマーケティング要素が詰まったフック的な効果が多分に含まれているような気がします。
昭和レトロコンテンツ
2016 年に、アニメで有名な庵野秀明監督の「シン・ゴジラ」が公開され話題になりました。
次に 2022 年に特撮で有名な樋口真嗣監督の「シン・ウルトラマン」が公開され話題にのぼりました。
そして 2023 年に山崎貴監督の「映画ゴジラ-1.0」が公開され日本を始め海外でも作品が高い評価を受け ました。
同年の 2023 年に庵野秀明監督の「シン・仮面ライダー」が公開され話題になりました。
今年は山崎監督の映画「ゴジラ-0.0」が 7 月ごろに公開される予定です。
このように近年では時代を超えて昭和 50 年代から 70 年代に製作された特撮ものコンテンツが改めて話題 になっています。
また、それが日本だけではなく世界中に広がっておりオーディエンスが熱い視線を送り続けています。
なぜ、日本のアニメや特撮ものレトロコンテンツが海外で評判が高くなり、うけるのかその理由のひとつ としては製作費そのものが安く、でも作り手の熱意によって丁寧で上質な物作り、そして昭和の時代から 日本のテレビ放送後に数年を経て海外にアニメや特撮コンテンツを輸出していたことによって海外に日本 のコンテンツが育つ環境ができたおかげだと考えます。
このように海外では、日本のコンテンツ映像そのものの価値観が理解される土壌があります。
最近では、驚くほど昭和のレトロ商品を買い求めにくる海外の旅行者が多くなっています。
中には、Z 世代が可愛いといっていた花柄のコップや昭和の食器などを買い求めているようです。
また、5~6 年ほど前のテレビ番組で、米国から来た男性が中古レコードショップで私が青春時代に好きだ った 80 年代の J ポップ女性歌手のレコードを探し求めて日本まで来た様子を放送していました。
その数年後、80 年代 J ポップの女性歌手の曲を海外のクラブ DJ が流し始めて世界中に広がったようです。
現在はミレニアム世代に限らず Z 世代でも 70 年代や 80 年代の気に入った J ポップをサブスクなどで聞い ているみたいです。
上記のように海外も日本も昭和時代の懐メロやヴィンテージグッズ、レトログッズなど少し前の郷愁を感じ させるようなコンテンツブームは今後もひとつのトレンドとして続く可能性が高いと考えられます。
出典:フリー百科 wikipedia.「ノスタルジア」・2021 年 3 月 16 日 .(刊)青春出版社(著)瀧靖之 . 「回想脳 脳が健康でいられる大切な習慣」・imidas.(著)信達郎・ジェームス・M. バーダマン「ビンテージ」・更新日 2025 年 10 月 9 日 .QQ English.「知らない人がほとんど!?【antique・vintage・retro・used の 違いを徹底解説!】」https://www.qqeng.com/blog2/study/antique.html.・wikipedia.「山崎貴」・ wikipedia.「シン・ウルトラマン」・wikipedia.「シン・仮面ライダー」・投稿日 2025 年 7 月 18 日 .ALL JAPAN TRADING.「海外で注目度急上昇! “昭和レトロ” の人気アイテムとは?」.https://www. alljapantrading.org/blog/news/11550/・2021.11.24. テレ+WBS.「円安もあり海外の購入増越境 EC で「昭和レトロ」が人気」https://www.tv-tokyo.co.jp/plus/business/entry/2021/024938. html・
今回もデザインとマーケティングブログにお付き合いして頂き、誠にありがとうございました。
これからもデザインとマーケティングブログを宜しくお願いします。
文 / デザイン・マーケティング担当 太田正信
