センサリーマーケティングとクロスモーダル

私が長年調べている脳科学の分野でモーダル効果によるセンサリーマーケティングの影響を改めて述べたいと 思います。
私とお付き合いが長い方はよく脳科学の話しをしておりますので、よく理解をされていると思っていますが、改 めてここで説明します。
脳は左脳と右脳があり、左脳は言語などを司っており、右脳は芸術などを司っています。

なぜ、この説明をするかというと今回のモーダル効果によるセンサリーマーケティングに関して幾つかの重要な 要素が重なって入っているからです。

一般的な広告・宣伝を行っている方々はあまり脳機能や構造を考えずにポスターや新聞広告などの宣伝ツール を作っているようです。
先日、脳科学を考えずに作った有名企業のチラシ宣伝ツールの一例をあげ、良い点と悪い点をコンサルタント先 に説明しました。
そのチラシはきっと多くのお金を投入した広告・宣伝のチラシだと思いますが、脳科学の観点から見た場合、 宣伝効果は全く半減していると推測をしております。

簡単に説明すると人の右脳には顔を認識し機能する細胞が見つかっています。
心因的に人は壁の点が二つ並んでいると目に見えたり、車のフロントライトやリアにあるテールランプが目に見 えたりすることも右脳の影響とも考えられます。
特に人類は顔を認識する力により文化や文明をコミュニケーションによって発展してきたともいえます。

先ほど宣伝効果が半減したチラシについて述べましたが、そのチラシに女性の顔が入っており商品を食べてい る写真で、顔を使ったのはとても良かったのですが、残念ながらそれに使われるコピーが商品名しか入ってい ませんでした。
作り手の企業やデザイナーは商品名を出せば商品が売れると考えてしまうようですが、見ている消費者にとって は商品名より食べているその場の状況を示すような言葉で表現をしたコピーを考えたほうが効果が上がると考え ます。

しかし未だに多くの企業が商品名だけを出せば商品が売れると考えていますが、消費者が食べたくなるようにす るためには、商品名を先に出すよりも、くどいようですが食べている状況を示すことのほうが消費者に訴える力が 強くなるのはマンガを読んでいれば分かると考えます。
プロのマンガ家は一つのコマに読者を惹きつけるようなインパクトのある場面設定を心がけていますからデザイ ンなどの広告物を表現する時に大変参考になると思います。

広告物はライブ感が必要